جایزه‌ای که مرزهای معماری ایران را جابه‌جا کرد

انتخاب فروشگاه حضوری دیجی‌کالا به‌عنوان برنده طراحی داخلی خرده‌فروشی در فستیوال جهانی معماری WAF 2025، رویدادی است که فراتر از یک افتخار معمولی قرار می‌گیرد و می‌توان آن را آغاز دوره‌ای تازه برای جایگاه معماری ایران در جهان دانست. این پروژه که توسط استودیو مرز با طراحی هومن طالبی اجرا شده، توانسته است در یکی از معتبرترین رویدادهای معماری دنیا در میان صدها رقیب بین‌المللی، عنوان برتر را کسب کند؛ دستاوردی که در فضای معماری ایران کم‌سابقه است و نگاه‌ها را به ظرفیت‌های طراحی داخلی بومی جلب کرده است.

معماری تجربه‌محور؛ رویکردی که دیجی‌کالا را متمایز کرد

فروشگاه دیجی‌کالا با هدف فراتر رفتن از یک فضای صرفاً تجاری طراحی شد. در این پروژه، تجربه کاربر در مرکز توجه قرار گرفته و فضا به گونه‌ای شکل گرفته که مشتری تنها در آن قدم نمی‌زند، بلکه با عناصر معماری وارد تعامل می‌شود. ساختار سیال، حرکت آزادانه و حذف مسیرهای خرید خطی از مهم‌ترین ویژگی‌هایی بود که پروژه را از مدل‌های سنتی فروشگاه‌سازی جدا کرد. این فلسفه طراحی، برگرفته از الگوهای نوین معماری تجربه‌محور است که در آن محیط باید برای مشتری روایتی قابل لمس ایجاد کند.

نقش سازه‌های استوانه‌ای در تعریف هویت فضایی فروشگاه

سه استوانه بزرگ که در مرکز فروشگاه قرار گرفته‌اند، به عنصر شاخص طراحی تبدیل شده‌اند؛ سازه‌هایی که نه‌تنها عملکرد زیبایی‌شناختی دارند، بلکه بخشی از روایت برند به‌شمار می‌روند و تجربه کاربری را هدایت می‌کنند. این ساختارها با استفاده از فناوری ساخت دیجیتال و مهارت‌های بومی اجرا شده‌اند و ترکیب این دو حوزه، به گفته داوران رویداد WAF، یکی از نقاط قوت پروژه بوده است. استوانه‌ها فضایی برای تعامل، مشاهده و ارتباط کاربر با محصول ایجاد می‌کنند و به فروشگاه هویت متفاوتی می‌بخشند.

WAF؛ رویدادی فراتر از یک رقابت ساده معماری

فستیوال WAF یکی از معدود رویدادهایی است که در آن پروژه‌ها تنها ارائه نمی‌شوند، بلکه از سوی معماران به صورت زنده دفاع می‌شوند. این ساختار باعث می‌شود انتخاب برندگان تنها براساس زیبایی فضا نباشد؛ بلکه نوآوری، منطق طراحی، کیفیت اجرا و توانایی ایجاد ارزش افزوده نیز در آن نقش اساسی دارند. اینکه یک پروژه ایرانی در چنین بستری بتواند در بخش خرده‌فروشی رتبه اول را کسب کند، نشان می‌دهد طراحی فروشگاه دیجی‌کالا توانسته از استانداردهای جهانی عبور کند و چیزی تازه برای ارائه داشته باشد؛ موضوعی که در سال‌های اخیر کمتر در پروژه‌های معماری ایران دیده شده بود.

چرا داوران این پروژه را تحسین کردند؟

بخش مهمی از موفقیت دیجی‌کالا در WAF به دلیل توانایی پروژه در ایجاد تعادل میان تجربه آزادانه مشتری و مدیریت هوشمند فضا بود. برخی داوران اشاره کرده‌اند که بسیاری از فروشگاه‌های مشهور جهان، از جمله اپل استور، علی‌رغم زیبایی ظاهری، حس نظارت دائمی بر مشتری ایجاد می‌کنند. اما طراحی دیجی‌کالا توانسته فضایی ارائه دهد که در آن کاربر احساس راحتی، آزادی و امنیت دارد و این ویژگی برای یک فروشگاه خرده‌فروشی امتیازی مهم محسوب می‌شود. این نکته، یکی از عناصر کلیدی در برتری پروژه نسبت به رقبا بوده است.

اهمیت این جایزه برای صنعت خرده‌فروشی ایران

موفقیت دیجی‌کالا در یک رویداد جهانی نه‌تنها جایگاه برند را تقویت می‌کند، بلکه می‌تواند محرکی برای تحول صنعت خرده‌فروشی در کشور باشد. در بازاری که سهم خرید آنلاین همچنان پایین است و ارتباط میان حضور دیجیتال و تجربه فیزیکی اهمیت فزاینده‌ای پیدا کرده، دیجی‌کالا با این فروشگاه نشان داده که فضای فیزیکی می‌تواند فراتر از مکان عرضه کالا باشد. این پروژه ثابت می‌کند که فروشگاه‌ها می‌توانند با طراحی مبتنی بر تجربه، به ابزارهای مهم اعتمادسازی، ارتباط با مشتری و تقویت هویت برند تبدیل شوند.

اهمیت فرهنگی و معماری این دستاورد برای ایران

پیروزی یک پروژه ایرانی در فستیوال WAF می‌تواند الهام‌بخش نسل جدید معماران کشور باشد. این موفقیت نشان می‌دهد که معماری ایران، حتی با وجود محدودیت‌های اقتصادی و اجرایی، توانایی ارائه طرح‌هایی نوآورانه و قابل رقابت با پروژه‌های جهانی را دارد. ترکیب فناوری ساخت دیجیتال، خلاقیت طراحی و مهارت اجرا در این پروژه می‌تواند به‌عنوان الگویی برای طراحان داخلی مورد استفاده قرار گیرد و مسیر تازه‌ای برای حضور پررنگ‌تر معماری ایران در صحنه‌های بین‌المللی باز کند.

تأثیر اقتصادی یک جایزه جهانی بر یک برند ایرانی

کسب جایزه در یک رویداد معتبر جهانی می‌تواند اثراتی فراتر از حوزه طراحی داشته باشد. برای دیجی‌کالا، این موفقیت علاوه‌بر افزایش اعتبار داخلی، می‌تواند اعتماد کاربران را بیشتر کند و بر سهم بازار فروشگاه فیزیکی اثرگذار باشد. برندهایی که در سطح جهانی دیده می‌شوند، معمولاً پذیرش بیشتری از سوی مشتریان داخلی پیدا می‌کنند و این موضوع می‌تواند باعث افزایش ترافیک فروشگاه، توسعه همکاری‌های خارجی و حتی ورود به پروژه‌های بزرگ‌تر شود. موفقیتی مانند WAF یک سرمایه نمادین قوی برای هر برند محسوب می‌شود و دیجی‌کالا اکنون حامل این سرمایه جهانی است.

فروشگاه دیجی‌کالا؛ الگویی برای آینده طراحی فضاهای تجاری در ایران

در نهایت، فروشگاه حضوری دیجی‌کالا در تهران را باید فراتر از یک پروژه معماری یا یک فضای خرده‌فروشی دانست. این پروژه نمونه‌ای از آینده‌نگری در طراحی فضاهای تجاری است؛ فضایی که با ترکیب فناوری، تجربه کاربری، زیبایی‌شناسی و مهارت بومی توانسته جایگاهی جهانی به دست آورد. موفقیت در WAF 2025 نشان می‌دهد که معماری ایران، زمانی که با خلاقیت و نگاه نو همراه شود، نه‌تنها توان رقابت با نمونه‌های جهانی را دارد، بلکه می‌تواند معیاری تازه برای طراحی تجربه‌محور ارائه دهد. این دستاورد برای صنعت معماری، اقتصاد خرده‌فروشی و هویت برندهای ایرانی ارزش نمادین بالایی دارد و می‌تواند مسیر جدیدی برای ارتقای استانداردهای طراحی داخلی در کشور ایجاد کند.

لینک کوتاه لینک کپی شد.